POUR QUI
Entre le dimanche soir sur ChatGPT et le devis d'agence, il manquait quelque chose.
La plupart de nos clients ont déjà tenté le coup seuls, un dimanche soir, un onglet ChatGPT ouvert. Ce qui en sort ressemble à tout le monde, et il faudrait y passer ses week-ends pour obtenir mieux. Beaucoup ont aussi demandé un devis à une agence : le montant dépassait ce qu'ils pouvaient y mettre, ou ils ont payé pour un document qu'ils n'ont jamais rouvert.
D'autres se sont contentés d'observer que leur communication partait dans tous les sens. Nous nous adressons aux trois. Ce qui les réunit tient en une phrase : ils savent que leur discours a besoin d'être remis en ordre, et ils veulent quelque chose d'utilisable plutôt qu'un dossier de plus.
PLUS QU'UNE CHARTE GRAPHIQUE
Une charte décrit des formes. Nous commençons plus tôt.
Couleurs, polices, tailles, règles d'usage du logo : une charte graphique fixe les formes. C'est utile, et c'est le dernier étage. Nous livrons aussi ce qui vient avant, et dont ces formes découlent.
Cette liste n'a pas été raccourcie pour tenir dans 790 €. C'est le contenu d'une commande de grande marque, et c'est celui de la vôtre.
Ce qui vient avant
Votre marque en une phrase : le positionnement.
Trois piliers de différenciation, chacun adossé à une preuve. Jamais un pilier sans preuve.
Votre client et sa décision : à qui on parle, ce qui le fait hésiter, comment on y répond.
Vos messages : pitch de 30 secondes, propositions de baseline, réponses types à l'objection.
Votre ton de voix : des règles concrètes, des exemples écrits dans votre ton, et la liste de vos interdits.
Ce que la forme recouvre
Deux pistes créatives distinctes, argumentées. C'est vous qui choisissez.
La piste retenue développée : logo et déclinaisons, palette codée, duo typographique.
La mini-charte d'usage : fonds autorisés, tailles minimales, zones de protection, mises en situation.
Les fichiers : PDF vectoriel CMJN, SVG, PNG haute résolution, favicons.
Une passe prépresse sur chaque fichier, avant livraison.
Sur ces dix points, la charte d'usage en occupe un. C'est voulu. Un logo sans raison d'être se fait réinterpréter par le premier prestataire venu ; un logo qui découle d'un positionnement écrit tient tout seul.
LES MOMENTS D'ALIGNEMENT
Il n'y a pas que la création d'entreprise
La plupart des missions partent d'un décalage plus discret. En voici six.
Vous démarrez, ou vous reprenez
Création, ou reprise d'une affaire existante. Tout est à poser, ou tout est à remettre à votre main.
Vos supports divergent
Le site, la plaquette, LinkedIn, la vitrine. Quatre versions de la même entreprise, faites à quatre moments différents.
Aucune de ces six situations n'est un échec. Ce sont des signes que l'entreprise a avancé. Une marque se réaligne de temps en temps, comme une comptabilité se clôture : ce n'est pas grave, c'est la vie d'une organisation.
Votre offre a évolué
Vous ne vendez plus tout à fait ce que vous vendiez. Le discours, lui, est resté celui d'avant.
L'identité a vieilli
Elle a bien servi. Elle date. Ce n'est pas la même chose qu'un mauvais choix : c'est un choix qui a fait son temps.
Vos clients ont changé
Nouvelle clientèle, autre niveau de gamme, autre territoire. Ce qui parlait aux premiers ne parle pas aux suivants.
Vous lancez, vous annoncez
Nouveau local, nouvelle offre, embauche, partenariat, anniversaire. Un moment où on vous regarde. Autant qu'il vous serve.
EN TOUTE FRANCHISE
Ce n'est pas pour tout le monde
Vous cherchez le prix le plus bas
Il existe des générateurs à quelques dizaines d'euros et des places de marché à bas coût. Ils ont leur usage. Ce n'est pas le nôtre, et nous ne nous alignerons pas sur leurs tarifs.
Vous voulez un accompagnement au long cours
Ateliers, comités de pilotage, allers-retours pendant des semaines : c'est un vrai métier, ce n'est pas le format d'ici. Le nôtre est court, cadré, et il s'arrête à la livraison
Vous êtes un grand compte
Les grandes agences font ce travail avec des équipes dédiées et une relation suivie. Elles le font bien. Notre place est ailleurs.